近日，第十六届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛（以下简称"三创赛"）直播电商实战赛全国总决赛在江西南昌圆满落幕。三创赛为国内电子商务领域最具权威性和影响力的顶级赛事，本届直播电商实战赛道共吸引全国33个省级单位、834所院校的6056支队伍报名参赛，经过层层选拔，仅90支队伍晋级全国总决赛，在市场实战中同台比拼内容创意、数据分析与项目转化能力。

本次赛事中，由我院智能媒体与时尚传播系夏颖老师带队指导，黄晶滢、梁毓伦、张嘉倚、王奕宁、刘鑫慧五名同学组成的参赛团队，凭借作品《谜题里的中国——互动式直播赋能国货新表达》，先后斩获校赛一等奖、省赛一等奖，以浙江省代表身份晋级全国总决赛，最终从90支决赛强队中脱颖而出，斩获全国总决赛特等奖（特等奖共10项）。同时，夏颖老师凭借出色的指导成效，荣获全国总决赛最佳指导老师，实现了我院在该项一类赛事中的历史性突破。

作品《谜题里的中国》立意新颖、视角独特，跳出传统直播带货“叫卖式”的单一框架，以“谜题”为线索、以互动为纽带、以国货为载体，深度串联中华传统文化与当代消费场景。团队紧扣直播电商实战要求，将文化知识竞答、沉浸式场景叙事与真实货品转化巧妙融合，用年轻化、互动化的表达方式为国货品牌注入文化内核，让观众在解谜的乐趣中读懂中国，在互动的体验中爱上国货，实现了社会价值与商业价值的有机统一。

备赛过程中，团队锚定实战、精益求精，围绕选品策划、脚本打磨、话术设计、流量运营与数据复盘开展全流程闭环训练，反复推敲每一个直播细节，力求以真实市场检验专业所学。总决赛现场，团队围绕项目创新逻辑、运营模式与实战数据展开路演，从容应答、沉稳发挥，展现出扎实的专业功底与昂扬的团队风貌，赢得了评审专家的一致认可。